Promedio de tasas de clics en anuncios (CTR) de 2023 para búsqueda paga, visualización y redes sociales
¿Quieres comparar tus anuncios de medios digitales, establecer presupuestos y definir objetivos? Entonces estas estadísticas de promedio de tasas de clics en anuncios es para ti.
Crear campañas de marketing digital efectivas puede ser un desafío para cualquier profesional de marketing.
La siguiente compilación de hojas de cálculo te ayudarán a planificar y pronosticar mejor el retorno de la inversión de tus anuncios de medios digitales.
Las hojas de cálculo de presupuestos y pronósticos incluyen una variedad de herramientas útiles.
Tales como la Hoja de cálculo de planificación de canales digitales y el Modelo de conversión e ingresos. Así como la Adquisición de clientes mes a mes y el Presupuesto de marketing mensual.
Si estás buscando invertir en publicidad en sitios de editores a través de redes publicitarias o anuncios de medios sociales pagados, estas hojas de cálculo te permitirán establecer expectativas.
Además, recomendamos aplicar un enfoque dirigido y basado en datos a tus actividades de marketing, y contamos con herramientas y plantillas para ayudarte.
Puntos de referencia de CTR promedio
En esta compilación, encontrarás tasas de clics promedio, costo por clic y costo por cliente potencial en Google Ads, Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.
Las estadísticas están actualizadas anualmente con las últimas investigaciones disponibles. Y se dividen en tres secciones para responder a tus preguntas:
- ¿Cuáles son los CTR promedio de anuncios gráficos para diferentes industrias?
- ¿Qué CPC promedio/costo por cliente potencial pueden esperar los especialistas en marketing en la industria?
- ¿Cómo se comparan las tasas de clics de anuncios en las redes sociales: Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter?
Si estás buscando datos de PPC, una de las mejores fuentes es la muestra de empresas locales más pequeñas de LocalIQ/Wordstream.
En los datos de 2022 publicados a principios de 2023, las tasas de participación y los costos promedio fueron:
- Tasa de clics promedio: 6.30%
- Costo promedio por clic: $2.96
- Tasa de conversión promedio: 7.26%
- Costo promedio por lead: $40.74
“Este gráfico se basa en una muestra de 4595 cuentas de clientes de LOCALiQ con sede en Norteamérica en la vertical de servicios para el hogar que publicaron publicidad de búsqueda, publicidad gráfica y/o publicidad en redes sociales entre el 1 de mayo de 2020 y el 25 de junio de 2021. Cada subcategoría incluye un mínimo de 10 clientes activos únicos. Los “promedios” son cifras técnicamente medianas para dar cuenta de los valores atípicos.”
Puntos de referencia de publicidad de búsqueda de costo por clic/costo por cliente potencial de CPC
En el marketing digital, es esencial entender que el costo por clic en la publicidad de búsqueda puede variar ampliamente según la industria en la que se encuentre.
Como se puede ver en la tabla, algunos sectores pueden tener un costo por clic menor de $1. Mientras que otros, como los de abogados y servicios legales, pueden costar hasta $8-9 por clic.
Sin embargo, es fundamental evaluar el valor de sus clics en función de la imagen general.
Aunque $9 puede parecer un costo elevado, en la industria legal puede ser justificado debido al alto potencial de valor de ciclo de vida del cliente.
Además, es importante tener en cuenta que la competencia puede ser muy intensa en sectores específicos. Lo que aumenta el costo por clic debido al mayor número de anunciantes que compiten por un grupo más reducido de clientes potenciales.
Datos alternativos sobre CTR para empresas más grandes
Si estás buscando información sobre las tasas de participación de la marca, una de las mejores fuentes de referencia para obtener información sobre la efectividad de los medios pagados. Como el CTR y el costo, es la investigación de Skai.
Skai (anteriormente Kenshoo) es una plataforma de marketing de rendimiento que ofrece ubicaciones publicitarias en una variedad de plataformas digitales. Incluyendo Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft y Apple Search Ads.
Las marcas más reconocidas, como Pepsico, Diageo, Reckitt, Daimler, LG y Vodafone, son algunas de las que utilizan esta plataforma.
Skai es una de las pocas fuentes que proporciona puntos de referencia de CTR para la búsqueda y visualización de anuncios.
Además, el informe completo de Skai muestra las tendencias en categorías minoristas específicas. Lo que te permitirá comparar el rendimiento de tus campañas publicitarias con la de tu competencia.
Con esta información, podrás tomar decisiones informadas sobre cómo invertir tu presupuesto publicitario. Y cómo puedes mejorar la efectividad de tus campañas de marketing digital.
Tendencias de CTR y CPC de medios minoristas
Los medios minoristas incluyen minoristas como Amazon y Walmart y redes publicitarias como Criteo.
CTR social pagado
Lamentablemente, los datos de Skai no proporcionan un desglose específico por red social. Sin embargo, la mayor parte del gasto publicitario se dirige a Meta Facebook e Instagram.
De acuerdo con los datos recopilados, el CTR promedio en las redes sociales suele rondar el 1,3%. Lo que representa un incremento significativo con respecto a los datos históricos más bajos que se han reportado anteriormente.
Estos resultados sugieren que las redes sociales pueden ser una plataforma muy efectiva para promocionar tus productos o servicios. Ya que tienen un mayor potencial para generar clics en comparación con otras formas de publicidad en línea.
Puntos de referencia de la red de visualización de Google Ads (antes AdWords)
Si estás buscando información sobre los CTR promedio de Google Ads, debes saber que las comparativas de la industria de Google Adwords de LocalIQ ya no incluyen la red de visualización.
Ahora solo informan sobre las cuentas de la red de búsqueda de Google Ads que administran.
Esto es importante porque generalmente la red de visualización tiene CTR inferiores al uno por ciento. Mientras que la red de búsqueda suele tener CTR más altos.
Por lo tanto, es importante tener en cuenta esta distinción al comparar tus propios resultados de CTR con los promedios de la industria.
Puntos de referencia de Google Doubleclick para la colocación de anuncios
Lamentablemente, Google ya no proporciona datos sobre el CTR de su marca de visualización Doubleclick. Ni hay una herramienta de evaluación comparativa de visualización disponible.
Sin embargo, podemos presentar datos anteriores.
Aunque el CTR es relativamente bajo, las pruebas de optimización de medios cruzados demuestran que los anuncios en línea aumentan el conocimiento de la marca. Incluso aumentan la intención de compra.
Especialmente cuando se combinan con medios fuera de línea.
Aunque se habla de la ‘ceguera de banner’, donde los espectadores no están conscientes de los anuncios en ubicaciones visibles. La realidad es que las empresas siguen invirtiendo en anuncios gráficos y programáticos.
Además, otros formatos de anuncios en línea, como Google AdWords y Facebook, suelen tener CTR más altos que el 1%. Y son más efectivos para generar volumen y tasas de conversión más altas debido a su intención de compra.
Las pruebas de Dynamic Logic y Millward Brown también demuestran que los anuncios de visualización fomentan visitas al sitio y búsquedas. Incluso si los espectadores no hacen clic en los anuncios.
Variación en los CTR promedio en línea para anuncios gráficos por país
Estos son datos históricos de DoubleClick para referencia.
Región | Porcentaje de tasa de clics general (%) |
América del norte | |
Canadá | 0,09% |
Estados Unidos | 0,10% |
EMEA | |
Austria | 0.11% |
Bélgica | 0,13% |
Dinamarca | 0,12% |
Finlandia | 0,05% |
Francia | 0,12% |
Alemania | 0.11% |
Grecia | 0,17% |
Irlanda | 0,10% |
Italia | 0,10% |
luxemburgo | 0,09% |
Países Bajos | 0,14% |
Noruega | 0.11% |
España | 0,12% |
Suecia | 0,08% |
Suiza | 0,12% |
Emiratos Árabes Unidos | 0,18% |
Reino Unido | 0,07% |
JAPAC | |
Australia | 0,07% |
Porcelana | 0,12% |
Hong Kong | 0,17% |
India | 0,18% |
Malasia | 0,30% |
Singapur | 0,19% |
Fuente: DoubleClick for Advertisers, una sección transversal de regiones, enero y diciembre de 2009, publicado en julio de 2010
Variación en los CTR promedio en línea por formato de anuncio
Para mejorar el rendimiento de tus anuncios, es importante considerar la ubicación y el formato de los mismos.
La tasa de clics (CTR) puede variar según la posición en la pantalla y el tamaño y forma del anuncio.
Por ejemplo, el banner completo tradicional suele tener un rendimiento inferior en comparación con otros formatos. Tales como los rascacielos, el rectángulo mediano o el formato de rectángulo grande más reciente.
Es importante realizar pruebas A/B con diferentes formatos y ubicaciones para determinar cuál es más efectivo para tu audiencia y objetivos de marketing.
Además, ten en cuenta que el contenido y diseño del anuncio también pueden afectar significativamente la tasa de clics.
Variación en las tasas de interacción de anuncios en línea por formato de anuncio
Es importante tener en cuenta que las tasas de interacción pueden variar significativamente entre diferentes formatos de anuncios.
Por ejemplo, los anuncios de video tienden a tener tasas de interacción más altas que los anuncios de texto o imagen.
Además, la posición del anuncio en la página y el contexto del contenido también pueden influir en las tasas de interacción.
Por lo tanto, es importante evaluar cuidadosamente qué formatos y ubicaciones de anuncios son más efectivos para alcanzar los objetivos de marketing específicos.
¿Qué son las tasas de interacción?
Las interacciones son acciones que realiza el usuario al interactuar con un anuncio en línea, que pueden incluir:
- Pasar el cursor sobre el anuncio durante al menos 1 segundo.
- Hacer clic en un enlace de salida.
- Hacer que el anuncio se muestre en modo de pantalla completa.
- Expandir el anuncio.
Estas interacciones pueden ser un indicador importante del rendimiento de un anuncio y ayudar a los especialistas en marketing a medir su efectividad.
Además, también pueden proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del usuario y sus preferencias. Lo que a su vez puede ayudar a mejorar la estrategia de marketing y optimizar los resultados.
Anuncios gráficos adaptables de Google
Recientemente, Google ha introducido los anuncios Responsive Display como el tipo de anuncio predeterminado en la Red de Display de Google.
Es importante que sepas esto, ya que estos anuncios son diferentes a los tradicionales, ya que se cargan los activos como imágenes, titulares, logotipos, videos y descripciones. Y Google generará anuncios automáticamente para mostrarse en la Red de Display de Google.
Lo interesante es que los informes de los primeros usuarios sugieren que estos anuncios pueden tener CTR relativamente altos.
¿Qué son los CTR promedio de las redes sociales: una comparación de Facebook y Twitter?
Se utilizará un informe comparativo de anuncios del primer trimestre de 2020.
CTR de anuncios de Facebook
Si estás buscando información sobre la efectividad de los anuncios en Facebook, es importante tener en cuenta los CTR promedio de los diferentes tipos de anuncios.
En la actualidad, el CTR promedio de Facebook en el suministro de noticias es del 1.11%, lo que ha disminuido un 0.37% respecto al año anterior.
Ten en cuenta que el CTR en la ubicación del lado derecho es mucho más bajo, con un promedio del 0.16%.
Si estás considerando publicar Historias de Facebook, debes saber que tienen un CTR promedio del 0.79%. Lo que puede ser más efectivo que los anuncios en la ubicación del lado derecho.
También es importante tener en cuenta la red de audiencia de Facebook, que tiene un CTR promedio del 0.69%. Y se utiliza principalmente para promocionar aplicaciones en sitios de editores y en aplicaciones.
Este tipo de anuncios utiliza una variedad de formatos, como display, native y video.
Recuerda que estos son promedios y que la efectividad de tus anuncios puede variar según tu público objetivo. Así como tus activos creativos y la oferta que estés promocionando.
Es importante realizar pruebas y ajustar tus estrategias de anuncios en consecuencia para mejorar la efectividad de tus campañas de marketing digital.
CTR del anuncio de Instagram
Si estás buscando información sobre la tasa de clics de los anuncios en Instagram, debes saber que en el feed esta tasa es del 0,22%.
Aunque esto representa una disminución en comparación con el año anterior y es mucho más bajo que el de Facebook, esto se debe a la naturaleza visual de Instagram. Donde las fuentes de noticias orgánicas no ofrecen muchas oportunidades para el CTR.
Sin embargo, en las Historias de Instagram, los puntos de referencia son un poco más altos, con un 0,33% de tasa de clics.
Así que si estás planeando una campaña de marketing en Instagram, debes considerar el tipo de anuncio que mejor se adapte a tus objetivos y público objetivo.
CTR de anuncios de LinkedIn
Si buscas mejorar tus estrategias de marketing digital, es importante que conozcas que LinkedIn es una plataforma ideal para llegar a audiencias B2B.
En cuanto al CTR, es similar al de Instagram con un 0,22%. Aunque debes tener en cuenta que la audiencia en LinkedIn es bastante diferente a otras plataformas.
Por lo tanto, si estás buscando llegar a profesionales de negocios y empresas, LinkedIn puede ser una excelente opción para lograr tus objetivos.
CTR de anuncios de Twitter
En cuanto a Twitter, puede esperar una tasa de clics más alta que en otras plataformas. Aunque ha habido una disminución significativa en el último trimestre.
Es importante tener en cuenta que los clientes de Adstage han recibido menos impresiones en esta categoría. Por lo que es necesario considerar esta información con precaución.
Datos históricos para el contexto: comparación de CTR promedio de visualización, búsqueda (AdWords) y anuncios sociales
Si estás buscando información sobre las tasas de clics históricas, puede ser útil revisar la siguiente publicación.
Aunque los datos de Google-Doubleclick ya no están disponibles, hay información que puede ayudarte a comprender las tendencias históricas en CTR.
Además, esta comparación de las tasas de clics promedio en medios en línea de Marin puede ser útil para estimar cómo responderán los medios digitales a los presupuestos de nivel superior.
Tasas de clics en anuncios de Facebook por sector
Facebook ofrece varios formatos de anuncios con diferentes objetivos. Y estos tienen diferentes tasas de CTR en respuesta a los anuncios minoristas de Facebook.
Es importante destacar que los anuncios de Facebook tienen tasas de CTR significativamente más altas, especialmente para generar clientes potenciales.
Esto implica agregar suscriptores a una lista de correo electrónico de minoristas y anuncios de productos dinámicos.
Los anuncios de productos dinámicos permiten que los minoristas vuelvan a dirigirse a los visitantes que ya han visitado su sitio con contenido relevante y ofertas.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la tasa de CTR de los anuncios de Facebook puede variar significativamente. Esto depende según el formato y el objetivo del anuncio.
El desafío de la visibilidad de los anuncios en línea
Si estás evaluando la eficacia de los anuncios en línea, la visibilidad es otro factor importante a considerar.
El bloqueo de anuncios también puede tener un impacto significativo en la eficacia de los anuncios en línea.
Ya que cada vez son más populares entre los usuarios de todos los países y grupos demográficos. Pues han llegado a representar hasta el 35 % de los anuncios en algunos países.
La visibilidad se refiere al porcentaje de anuncios en una campaña o en el sitio de un editor que están potencialmente disponibles para hacer clic.
Según los datos de visibilidad publicados por Google, solo se puede hacer clic en el 44,9% de todos los anuncios. Pues muchos anuncios pueden estar ubicados debajo de la mitad de la página y los usuarios no se desplazan para verlos.
Es importante tener en cuenta que este porcentaje puede variar según el editor y la categoría de contenido.
Por lo tanto, si estás buscando mejorar la eficacia de tus anuncios en línea, deberías considerar tanto la ubicación como la visibilidad de tus anuncios.
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Fuentes: https://www.smartinsights.com/internet-advertising/internet-advertising-analytics/display-advertising-clickthrough-rates